設(shè)計(jì)：沈亦伶

　

　　“中國(guó)贏了（China won）”！11月13日，美國(guó)《時(shí)代》周刊以這樣的中英文命名雜志封面。“Xing Lai”！11月11日，德國(guó)《明鏡》周刊的封面印上了“醒來(lái)”的漢語(yǔ)拼音。

　　世界目光聚焦“中國(guó)故事”，似乎已經(jīng)成為新時(shí)代的風(fēng)景。越來(lái)越多的文化形象，成為傳播“中國(guó)故事”的名片，越來(lái)越多的中國(guó)符號(hào)，被世界目光打量。在這當(dāng)中有解讀也有誤讀，有兼收并蓄促生的文化創(chuàng)新，也有文化差異帶來(lái)的文化折扣，文化焦慮造成的文化休克。

　　如何認(rèn)識(shí)中國(guó)文化的影響力？當(dāng)代中國(guó)文化的內(nèi)生動(dòng)力在哪里？新時(shí)代我們?nèi)绾瓮七M(jìn)中國(guó)文化的國(guó)際傳播？11月24日至25日，60余位海內(nèi)外專(zhuān)家匯聚北京師范大學(xué)，探討“當(dāng)代中國(guó)文化影響力”這一命題，求解新時(shí)代如何講好傳播好“中國(guó)故事”。

　　當(dāng)代文化應(yīng)成為一張亮麗名片

　　“中國(guó)在世界上扮演的角色位置，中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的形象，全都發(fā)生了改變。”撰寫(xiě)《大趨勢(shì)》的未來(lái)學(xué)家約翰·奈斯比特，在日前接受媒體采訪時(shí)評(píng)價(jià)說(shuō)。奈斯比特所說(shuō)的這種改變，涵蓋了中國(guó)文化的世界影響力。

　　文化藝術(shù)是國(guó)家形象的名片，站在與世界對(duì)話的前沿，它的影響力代表了一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力。如巴黎東方語(yǔ)言文化學(xué)院教授、法國(guó)漢學(xué)家白樂(lè)桑在此次論壇上所說(shuō)，“我們所說(shuō)的‘中國(guó)’，是經(jīng)濟(jì)的中國(guó)、政治的中國(guó)、文化的中國(guó)”。三者合一才是完整的“中國(guó)故事”。

　　提起美國(guó)文化，很多人會(huì)想到電影、籃球、流行音樂(lè)，對(duì)于我們的鄰邦日本、韓國(guó)，動(dòng)漫、韓劇這樣的當(dāng)代文化符號(hào)也是共識(shí)。什么最能代表中國(guó)文化呢？2015年度中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查分析報(bào)告顯示，在海外受訪者眼中，中醫(yī)、武術(shù)和飲食是最能代表中國(guó)文化的三張名片，而在日本、韓國(guó)，“孔子、儒家思想”則被視為中國(guó)文化的代表。

　　與會(huì)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，當(dāng)代中國(guó)文化的“出海”狀況，與中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響力，甚至與當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展和地位仍然存在差距。以影視產(chǎn)業(yè)為例，中國(guó)已是全世界擁有銀幕數(shù)最多的國(guó)家，截至11月20日，今年全國(guó)電影總票房突破500億元大關(guān)；中國(guó)電視劇的制作量、播出量和收視人群也多年蟬聯(lián)世界第一。這些年，中國(guó)影視劇走進(jìn)了非洲、走進(jìn)了歐美，但與國(guó)內(nèi)如火如荼的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及世界影視強(qiáng)國(guó)相比，國(guó)際市場(chǎng)依然是一片需要深度開(kāi)發(fā)的“藍(lán)海”。中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇與影視學(xué)院副教授趙暉引用了一組數(shù)據(jù)：2013年，韓國(guó)電視劇出口額達(dá)到1.5億美元；同年中國(guó)電視劇的出口額為1.05億元人民幣。另?yè)?jù)《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)電影海外銷(xiāo)售收入38.257億元人民幣，當(dāng)年進(jìn)口片的中國(guó)市場(chǎng)票房為205.36億元人民幣。

　　“中國(guó)作為文明古國(guó)，對(duì)世界文化發(fā)展有過(guò)巨大的貢獻(xiàn)和影響；但作為當(dāng)今世界的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，當(dāng)代文化的影響力卻相對(duì)滯后。這就像一個(gè)演講者登上了舞臺(tái)，卻不發(fā)聲一樣。這意味著，加強(qiáng)當(dāng)代中國(guó)文化建設(shè)是一項(xiàng)緊迫的任務(wù)。”北京師范大學(xué)教授、中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林說(shuō)。

　　原因何在？黃會(huì)林認(rèn)為主要在于“三個(gè)缺少”。一是，缺少可與世界接軌的文化成果，所以要對(duì)內(nèi)促生具有世界性的當(dāng)代中國(guó)文化；二是，缺少合適的傳播渠道，需要摸索更容易被海外接受的中國(guó)文化國(guó)際傳播機(jī)制；三是，缺少當(dāng)代中國(guó)文化國(guó)際交流的共同話題和話語(yǔ)表達(dá)方式。

　　精準(zhǔn)傳播讓“中國(guó)故事”落地有聲

　　“國(guó)際傳播說(shuō)到底還是內(nèi)容為王，即講什么、怎么講、誰(shuí)來(lái)講的問(wèn)題。”中國(guó)文聯(lián)副主席、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席胡占凡說(shuō)。

　　目前，全世界有20家左右具有國(guó)際影響的24小時(shí)新聞電視媒體，基本集中在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，比如美國(guó)CNN、CBS、ABC，英國(guó)的BBC，日本NHK等。BBC、CNN這些老牌媒體采用新聞立臺(tái)的戰(zhàn)略，依靠強(qiáng)大的新聞采編能力和獨(dú)家觀點(diǎn)評(píng)論取勝。中國(guó)電視的國(guó)際傳播靠什么取勝呢？胡占凡認(rèn)為，應(yīng)該綜合各家所長(zhǎng)形成中國(guó)自己的風(fēng)格。“在話語(yǔ)上，構(gòu)建融通中外的新概念新范疇新表述，創(chuàng)新話語(yǔ)體系；定位要代表中國(guó)立場(chǎng)，特別是中國(guó)和第三世界的聲音；內(nèi)容上要增強(qiáng)自己的議題設(shè)置能力；表達(dá)上要追求中國(guó)化視角國(guó)際化表達(dá)；選題要盡量著眼于人類(lèi)共有的文化情感。”

　　紀(jì)錄片是目前在海外最走俏的中國(guó)電視節(jié)目形態(tài)。紀(jì)錄片被稱(chēng)為國(guó)家軟實(shí)力中的硬通貨，是展現(xiàn)真實(shí)立體全面中國(guó)的重要媒介。統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中國(guó)影視節(jié)目海外銷(xiāo)售總額中紀(jì)錄片的比重達(dá)17%。《舌尖上的中國(guó)》發(fā)行到東南亞、歐美等27個(gè)國(guó)家和地區(qū)，創(chuàng)造了近年來(lái)中國(guó)紀(jì)錄片海外發(fā)行最好成績(jī)。中澳合拍、講述中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的《改變世界的戰(zhàn)爭(zhēng)》，在澳大利亞歷史頻道Foxtel黃金時(shí)段播出，中英合拍的《孔子》在歐洲紀(jì)錄片收視頻道法國(guó)Arte播出，醫(yī)療題材的《人間世》在美國(guó)中文電視中英文頻道播出……中國(guó)故事、國(guó)際表達(dá)，全球題材、東方視角，成了中國(guó)紀(jì)錄片與國(guó)際溝通最有效的途徑。

　　渠道也是講好“中國(guó)故事”的關(guān)鍵要素。根據(jù)中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查分析報(bào)告顯示，超過(guò)60%的受訪者通過(guò)電視了解中國(guó)，這個(gè)比例在所有傳播媒介里位居最高。中國(guó)廣播電視已經(jīng)覆蓋全球230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；2016年到2017年初，中央電視臺(tái)在尼泊爾、牙買(mǎi)加、新西蘭等國(guó)電視臺(tái)都開(kāi)設(shè)了中國(guó)劇場(chǎng)；中國(guó)電視劇正從過(guò)去輸出單部劇走向開(kāi)設(shè)專(zhuān)屬時(shí)段，從散兵式輸出轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模化輸出。

　　中國(guó)資本也在布局。華人文化入股好萊塢知名影視制作公司，其制作播出了60多部影片，包括《美麗心靈》《達(dá)芬奇密碼》《24小時(shí)》等諸多斬獲奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)、艾美獎(jiǎng)項(xiàng)的佳片。“中國(guó)資本委托境外內(nèi)容生產(chǎn)商或者聯(lián)合制造，在全球影視中展示了強(qiáng)勢(shì)的資本力量。這是文化合作還是資本嫁接？真正的文化影響尚未發(fā)揮出來(lái)。” 趙暉提醒說(shuō)。

　　不少專(zhuān)家還提到了塑造當(dāng)代中國(guó)文化的代表人物和代表品牌。舞蹈家林懷民、沈偉、陶冶被視為中國(guó)當(dāng)代舞蹈的代表人物；譚盾、郎朗、吳蠻在國(guó)際音樂(lè)舞臺(tái)為“中國(guó)故事”發(fā)聲；蔡國(guó)強(qiáng)、吳彤展示了中國(guó)跨界藝術(shù)的生機(jī)；張藝謀、賈樟柯、章子怡代表了世界影壇的中國(guó)面孔……國(guó)際舞臺(tái)需要更多“中國(guó)故事”的代言人。

　　“我們?cè)趹?zhàn)略層面談了很多，‘中國(guó)故事’真正要落地、見(jiàn)實(shí)效，需要做大量實(shí)實(shí)在在的工作。特別是，通過(guò)數(shù)據(jù)性的調(diào)查找到中國(guó)電影國(guó)際傳播真正面臨的問(wèn)題和障礙，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播，才會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的局面。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光說(shuō)。

　　講述人類(lèi)共通的情感共同的故事

　　今年秋，講述中國(guó)當(dāng)代生活的電視劇《生活啟示錄》，在蒙古國(guó)國(guó)家電視臺(tái)連續(xù)20天收視率第一，“打敗”同期播出的俄劇和韓劇；在國(guó)內(nèi)斬獲超過(guò)56億票房的電影《戰(zhàn)狼Ⅱ》引發(fā)外媒集體關(guān)注，影片主角冷鋒被西方媒體解讀為愛(ài)國(guó)主義的中國(guó)軍人，也被有的西方媒體冠之以“民族主義”……后全球化時(shí)代，文化差異依然會(huì)帶來(lái)文化交流中的摩擦和折扣，文化焦慮依然是造成文化休克的重要因素。

　　“影響力的生成需要換位思考”。中央民族大學(xué)副教授石嵩解讀近年中國(guó)送展奧斯卡影片后認(rèn)為，進(jìn)入對(duì)方語(yǔ)境中的文化產(chǎn)品、藝術(shù)表達(dá)，尤其要了解對(duì)方的文化禁忌和受眾訴求，“東西方文化大相徑庭，要謹(jǐn)防文化符號(hào)在異域文化中被誤讀。”

　　故事被讀懂，根本在于人心相通。文化有交互和共鳴，才可能有效傳遞信息、傳遞價(jià)值。我們習(xí)慣在文化產(chǎn)品、藝術(shù)作品中加入一些中國(guó)符號(hào)，比如，京劇、長(zhǎng)城、城墻或者紅色，未來(lái)可以著重選取共通的人性元素來(lái)表達(dá)，比如恐懼、愛(ài)、期待。

　　“國(guó)際傳播不僅是語(yǔ)言?xún)?nèi)容的國(guó)際化，更需要視野和觀念的國(guó)際化。不能自說(shuō)自話，要樹(shù)立全球視野，梳理國(guó)際傳播規(guī)律，采用共通的敘事手段。這是專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，也是傳播策略。”胡占凡說(shuō)。

　　相同的是，各領(lǐng)域?qū)＜叶伎春?ldquo;一帶一路”的新機(jī)遇。“‘一帶一路’是中國(guó)電影國(guó)際傳播的一個(gè)有效途徑，也是建立世界電影新秩序的戰(zhàn)略性機(jī)遇。”饒曙光說(shuō)，我國(guó)已與一些“一帶一路”國(guó)家簽訂了相關(guān)合作協(xié)議，將與這些國(guó)家在電影美學(xué)、藝術(shù)呈現(xiàn)、市場(chǎng)格局方面交流合作，在構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的大格局下，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。“這是一個(gè)雙贏乃至多贏的局面”。

　　“藝術(shù)是構(gòu)成人類(lèi)命運(yùn)共同體的重要紐帶。”中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)吳為山認(rèn)為，藝術(shù)作品蘊(yùn)含的歷史文化情感及審美，往往是一個(gè)民族的根本價(jià)值所在。藝術(shù)作品的美及其創(chuàng)造智慧則常常超越國(guó)家民族，成為人類(lèi)共同的財(cái)富。“通過(guò)國(guó)際交流對(duì)話，獲得彼此理解，中國(guó)文化影響力才會(huì)深入持久。”

　　“既不要西化也不要化西，吸納包容、平等共贏，這是中國(guó)文化走向世界和而不同的大道。”中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)理事黃式憲的話語(yǔ)值得深思。

                                                                          （責(zé)任編輯王小寬）